非要體驗生活的「富二代」,有幾個是有好下場的?
三十年前,一汽-大眾正式成立,抱著試水的心態把捷達帶到中國。
令人意想不到的是, 本在歐洲老家不受歡迎的捷達,在這個全新市場紅得發紫,捷達也在那個時候迎來了高光時刻,並且在很長一段時間裡,捷達都是一汽-大眾品牌的拳頭產品。一汽-大眾有今天的成就,離不開捷達車型當年積累下來的基礎。
不過,由於捷達車型在終端市場極其暢銷,所以車系一直沒有進行垂直換代,而是採用縫縫補補的方式銷售了二十餘年,十分「努力」地榨取PQ32平臺最後的殘值。也正因如此, 國內捷達車型逐漸與海外市場脫軌,哪怕是最新款的捷達車型,也只是PQ25 L平臺的產物罷了。
當然,一汽-大眾也沒有停止引進海外版車型,只不過初代國產的寶來和後來的速騰都是真正的捷達(jetta)車型,這些年統治計程車市場和駕校的捷達實際上是徒有其名而已,捷達車系的
捷達獨立運營
當時間來到2019年,一汽-大眾十分乾脆地 取消了捷達車系,將捷達車系升級為捷達品牌,並賦予了捷達品牌全新的LOGO,以及更加艱巨的任務。在品牌定位上,捷達品牌比一汽-大眾低半級,主要任務是搶佔下沉市場,從而幫助一汽-大眾衝擊年銷300輛的目標,目前品牌已先後推出了VS5、VA3和VS7車型。
而今年,是一汽-大眾捷達進入中國市場的三十周年。在捷達的而立之年,一汽-大眾新一輪組織機構及職責劃轉也在近日完成,按計劃執行,捷達品牌銷售事業部將劃轉到一汽-大眾汽車有限公司成都分公司的捷達品牌旗下。
換句話來說,捷達品牌將徹底成為一汽-大眾旗下的子品牌,未來將在成都
大眾還是「爸爸」
讀著「產銷一體化」和「獨立運營」等詞條,有不少人誤解為捷達品牌將脫離一汽-大眾自立門戶,並會交由一汽集團主導。
其實不然,有捷達品牌內部人士對此回應道:大眾品牌是個全球品牌,所以當然不會脫離,只能說 捷達品牌的獨立性得到了再度提升。
捷達VS5其實是換標西雅特Ateca
而捷達品牌獨立性的提升,一方面是減少了雙向彙報的步驟,以後只需要向成都分公司彙報,可以帶來更加高的內部決策效率。另一方面是當捷達品牌實現了產銷一體化,銷售端可以將後市場的需求直接回饋給生產端,加上銷售端對產品的話語權變得更大,未來有利於產品快速實現進化,提高產品競爭力。
所以總的來說, 一汽-大眾未來依舊是捷達品牌的「爸爸」ADVERTISEMENT
最具希望的私生子?
其實捷達在兩年前從車系升級為品牌,並不被大眾消費者看好。在大家看來, 捷達車型的目標消費者更多的是看中「VW」車標以及捷達的情懷,並不是因為捷達車型在拋開品牌以及故事之後的產品力有多優秀。直到今天,這樣的觀點依然存在,「一標之差,差之千里」。
要知道, 捷達車型在2019年之前每月銷量可是逼近4萬輛,是如今捷達品牌的3-4倍,單一車型比三款車型的滲透率還要高。所以目前來看,捷達品牌不單只沒有成為一汽-大眾衝擊年銷300萬輛目標的新增長點,反而是拖了後腿,令到一汽-大眾每年損失了超過30萬輛的銷量。
不過話又說回來,相比於其他合資品牌的「私生子」,目前月銷1萬輛左右的捷達品牌可以說是「佼佼者」,至於東風本田旗下的思銘品牌,廣汽本田旗下的理念品牌,以及年初重回到「日產爸爸」
但即使捷達品牌,依然令人擔心的是, 捷達品牌的天花板並不高,品牌未來的可能性更甚至是比上汽大眾斯柯達品牌還小,或只能在15萬元以內的下沉市場周旋。再加上母品牌一汽-大眾的影響力也在無聲中下降,而以一汽-大眾品牌做背書的捷達未來又能走得多遠,飛得多高呢?
也許捷達是最具希望的私生子,但值不值得一汽-大眾這樣做,那就是另外一件事了。
代表者: 土屋千冬
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資本金:2,000,000円
設立日:2023年03月07日